جب وہ متاثر کن افراد کو موضوعات کے بارے میں بات کرتے ہوئے دیکھتے ہیں تو صارفین بے ہوش رہتے ہیں۔
پاکستان کی بہت سی مشہور شخصیات اور اثر و رسوخ صرف عوام کو "اثرانداز” کرنے کے علاوہ بہت کچھ کرتے ہیں۔ ان کے مشورے کے الفاظ اکثر گمراہ کن ہو سکتے ہیں، یہی وجہ ہے کہ ہم نے "لپ بام ہیک” پر وائرل ویڈیو ڈاننیا کے، عرف پاؤلی گرلز کے خلاف ردعمل دیکھا ہے۔
"اثر” اور "اثرانداز” کو 21 ویں صدی کا سنہری مارکیٹنگ بز ورڈ سمجھا جاتا ہے۔ اصطلاح "اثر” کسی کے کردار، ترقی اور رویے کو سمجھنے کے امکان کو بیان کرتی ہے۔ اثر و رسوخ یا اثر و رسوخ رکھنے والا ایک ایسا بہادر شخص ہوتا ہے جو کسی موضوع پر پیشہ ورانہ بصیرت حاصل کرنے کے بعد اپنی ساکھ اور اعتبار کی بدولت عوام الناس کو قائل کرتا ہے۔
وبائی مرض نے مواقعوں کا ایک سلسلہ کھول دیا ہے جب حال ہی میں لوگوں نے خود کو ڈیجیٹل دنیا میں جانی کے نام سے متعارف کرایا۔ بہت سے متاثر کن لوگوں نے سمجھا کہ یہ ان کا مشن ہے کہ وہ عوام کو سماجی رویے کی طرف لے جائیں، لیکن بدقسمتی سے، اثر انداز کرنے والوں کا ایک تاریک پہلو پیدا ہوا۔ عوام کے ساتھ ہیرا پھیری کرنا، غیر ذمہ دارانہ تبصرے کرنا، غلط معلومات پھیلانا، دھوکہ دہی کو فروغ دینا، اور بہت کچھ۔ ہمارے معاشرے کو ایسے متاثر کن لوگوں کے ساتھ منسلک ہونے کی ضرورت ہے جو بنیادی قابل اعتماد معلومات کے ساتھ ایک مبہم احساس چھوڑ دیتے ہیں، پیشہ ورانہ معلومات کو چھوڑ دیں۔ یہ ایک تلخ حقیقت ہے اور اس لیے سچائی ڈیجیٹل طور پر پیش کی جانے والی حقیقت سے بہت مختلف ہے۔
نہ صرف ہمارے متاثرین بلکہ مشہور شخصیات بھی قابل اعتراض رویہ رکھتی ہیں، صدف کنور کا غیر منطقی تبصرہ۔ خلیل الرحمان کا بدتمیزی پر تبصرہ۔ کووڈ کے دوران ماریہ بی اور حرا مانی کا غیر ذمہ دارانہ رویہ۔ دعا زہرہ کے معاملے پر حرا مانی کے محتاط تبصرے۔ نارمن اعجاز کا بے وفائی پر تبصرہ۔ منال خان نے کائلی جینر کی انسٹاگرام اسٹوری کو کاپی کیا اور اسے اپنی ہونے کا دعویٰ کیا۔ مزید بہت سے تنازعات ہماری مشہور مشہور شخصیات کی طرف سے ایک انتہائی غیر حقیقی اور غیر اخلاقی نقطہ نظر کو ظاہر کرتے ہیں۔
"کوئی پلیز سوشل میڈیا کو ڈیلیٹ کر دے”۔
ڈیجیٹل پر اثر انداز کرنے والے معاشرے کے سوچنے کے انداز کو تشکیل دے رہے ہیں، لیکن یہ ایک حقیقت ہے اور ایک ناقابل تردید سچائی ہے۔ ہمارے عوام متاثر کن لوگوں کی طرف دیکھنے، ان کی رائے کو سچ ماننے، اور ان کی تجاویز کو حقیقی کے طور پر دیکھنے کی شدید خواہش رکھتے ہیں۔ مشہور شخصیات میں اپنے خیالات کو بھڑکانے اور دوسروں کے ذہنوں میں داخل کرنے کی اعلیٰ طاقت ہوتی ہے۔، یا رائے کی تشکیل ایک موضوع کے بارے میں، لاشعور میں رہتا ہے. متاثر کن مواد لوگوں کی نفسیاتی صحت، مادیت پرستی، جسمانی اطمینان وغیرہ کے لحاظ سے عوامی کردار کو متاثر اور خراب کر سکتا ہے۔ تمام امکانات ایک ہی سائز کے مطابق تمام حکمت عملیوں کی پیروی کرتے ہیں، یہ ضروری نہیں ہے، لہذا اثر انداز کرنے والوں کو ان کے کہنے اور کرنے کے ساتھ محتاط رہنے کی ضرورت ہے۔
جب نیٹیزنز کے پاس دو انتخاب ہوتے ہیں: چھان بین کرنا یا آنکھیں بند کرکے پیروی کرنا، وہ اکثر بعد کا انتخاب کرتے ہیں۔ یہ اکاؤنٹ بہت سے سوالات اٹھاتا ہے۔ کیا یہ متاثر کن غلط معلومات پھیلانے میں اعتماد کا کلچر برقرار رکھتے ہیں؟ شہرت کی قیمت کون ادا کرتا ہے اور اصل میں قصور کس کا ہے؟ ان کی آنکھیں بند کرکے پیروی کرنے والے عوام یا متاثر کن افراد جو اس کے عادی ہیں؟ متاثر کن افراد جو غلط فہمی کا شکار ہیں؟ یا تبدیلی صرف ہوا میں قلعے بنانے کے مترادف ہوگی کیونکہ عوام آخر کار کرشمہ اور تفریح چاہتے ہیں؟ویسے جس چیز کی ضرورت مشہور شخصیات اور عوام دونوں کو ذہانت کا صحیح تناسب ہے۔