ٹویٹر کا نیلا پرندہ اڑ گیا جب مسک نے کہا ‘X لوگو یہاں ہے’
مشہور نیلے پرندے کو استعمال کرنے کے 17 سال بعد، جو کہ دنیا میں آئیڈیاز لانے کی علامت کے طور پر آیا ہے، ارب پتی ایلون مسک نے ٹویٹر کا نام بدل کر X کر دیا ہے، ایک نئے لوگو کی نقاب کشائی کی ہے، اور "ہر ایپ” کی تعمیر پر توجہ مرکوز کرنے کا اشارہ دیا ہے۔
پیر کو، سیاہ پس منظر پر ایک اسٹائلائزڈ سفید X ٹویٹر کی ویب سائٹ کا نیا لوگو بن گیا، لیکن موبائل ایپ میں اب بھی ایک نیلے رنگ کا پرندہ موجود ہے۔
اکتوبر میں ٹویٹر سنبھالنے کے بعد سے، مسک نے کہا ہے کہ وہ ایک ایسی ایپ کا تصور کر رہے ہیں جو صارفین کو سوشل میڈیا سے ہٹ کر بہت سی خدمات پیش کر سکے، جیسے کہ ہم مرتبہ سے ہم مرتبہ ادائیگی، یہ خیال چین کی ہر جگہ موجود WeChat ایپ میں گونجتا ہے۔
ٹام مورٹن، اشتھاراتی ایجنسی R/GA کے عالمی چیف اسٹریٹیجی آفیسر نے کہا کہ یہ تبدیلی مسک کے لیے کمپنی پر اپنی شناخت بنانے کا ایک آسان طریقہ ہے۔ "Twitter کے نام اور لوگو کی تبدیلی کا صارف، مشتہر یا مارکیٹ کے مسائل سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ یہ ایلون مسک کی ذاتی جائیداد کی علامت ہے۔”
"اس نے قلعہ فتح کر لیا اور اب اپنا جھنڈا اٹھایا ہے۔”
جب کہ نئے لوگو نے صارفین کی طرف سے ملے جلے ردعمل کا اظہار کیا اور اس بارے میں الجھن پیدا کی کہ ٹویٹس کو آگے کیا کہا جائے گا، مارکیٹنگ اور برانڈنگ کے ماہرین نے کہا کہ ری برانڈنگ سے ٹوئٹر کی دیرینہ ساکھ کو نقصان پہنچنے کا خطرہ ہے۔
برطانوی ٹیلی کام اسکائی کے ساتھ کام کرنے والی تخلیقی ایجنسی ہاؤس 337 میں حکمت عملی کے سربراہ میٹ روز نے کہا، "بہت کم ایسے برانڈز ہیں جو ایک فعل بن گئے ہیں یا عالمی پریس میں اکثر ٹویٹر کی طرح ان کا تذکرہ کیا جاتا ہے۔”
انہوں نے کہا کہ "کوئی بھی چیز جو لوگوں کے لیے بے ترتیبی موبائل اسکرین پر ایپ کو تلاش کرنے یا کھولنے کی کوشش کو مشکل بناتی ہے، اس کے استعمال پر منفی اثر پڑنے کا خطرہ ہے۔”
ایکٹیویشن بلیزارڈ، ریسٹورنٹ برانڈز انٹرنیشنل اور برگر کنگ کے سابق چیف مارکیٹنگ آفیسر فرنینڈو ماچاڈو نے کہا کہ عام طور پر ری برانڈز کو پکڑنے میں وقت لگتا ہے، لیکن "ایک ٹویٹر صارف کے طور پر، میں اعتراف کرتا ہوں کہ مجھے پہلے ہی چھوٹی پرندے کی کمی محسوس ہوتی ہے۔”
"ذاتی طور پر، مجھے لگتا ہے کہ نیا نقطہ نظر تھوڑا ٹھنڈا اور غیر شخصی ہے،” وہ کہتے ہیں۔
پیر کے روز رائٹرز کے ایک رپورٹر کے مشاہدہ کردہ ایک منظر میں، پولیس نے تعمیراتی کارکنوں کو سان فرانسسکو میں ٹویٹر کے ہیڈکوارٹر کے باہر ٹویٹر کے نشان کو ہٹانے سے روک دیا۔ عمارت کے ایک طرف صرف ایک نیلا پرندہ اور حرف "er” رہ گیا تھا۔
کچھ صارفین نے نئے لوگو پر تنقید کی، اس لیے پرانے لوگو کا حوالہ دیتے ہوئے پیر کے روز پلیٹ فارم پر "#GoodbyeTwitter” ٹرینڈ ہوا۔
مسک نے ہفتے کے روز ٹویٹ کیا، "جلد ہی ہم ٹویٹر برانڈ کو الوداع کہہ دیں گے اور آہستہ آہستہ تمام پرندوں کو الوداع کریں گے۔”
ایک ٹویٹ کے جواب میں جس سے پوچھا گیا کہ ٹویٹ کو X کے تحت کیا کہا جائے گا، مسٹر مسک نے "x” کا جواب دیا۔
"کوئی بھی ایپ”
مسک نے اپنی پوری کمپنی میں بار بار "X” کا حرف استعمال کیا ہے۔ انہوں نے 1999 میں ایک آن لائن بینک کے طور پر x.com کی مشترکہ بنیاد رکھی۔ x.com بعد میں پے پال میں بدل گیا۔ اس نے 2017 میں پے پال سے اس کی "جذباتی قدر” کے لیے ڈومین واپس خریدا۔
ڈومین x.com اب ٹویٹر پر ری ڈائریکٹ ہوتا ہے۔
لنڈا یاکارینو، NBCUniversal میں اشتہارات کی سابق سربراہ جو 5 جون کو ٹویٹر کی سی ای او بنی ہیں، نے پیر کو ایک میمو میں ملازمین کو بتایا کہ X "گلوبل ٹاؤن اسکوائر کو تبدیل کرنے کے لیے اپنی کوششوں کو بڑھا دے گا۔”
رائٹرز کی طرف سے حاصل کردہ میمو کے مطابق، کمپنی آواز، ویڈیو، پیغام رسانی، ادائیگیوں اور بینکنگ کے لیے نئی خصوصیات پر کام کرے گی۔
پلیٹ فارم کو کاروبار کو نئے سرے سے ایجاد کرنے کے لیے چیلنجز کا سامنا کرنا پڑے گا۔
مسک کے حصول کے بعد سے، کمپنی کو ہنگامہ خیز وقتوں کا سامنا کرنا پڑا ہے، ملازمتوں میں کٹوتی، مشتہرین میں زبردست کمی اور تھریڈز میں زبردست اضافہ، ٹویٹر پر میٹا کا ردعمل۔
ایک ارب پتی کا ٹویٹر کو X پر دوبارہ برانڈ کرنے کا فیصلہ قانونی طور پر پیچیدہ ہوسکتا ہے۔ X کا ٹریڈ مارکس میں بڑے پیمانے پر استعمال اور حوالہ دیا جاتا ہے، اور میٹا اور مائیکروسافٹ سمیت کمپنیوں کو پہلے سے ہی اسی خط کے دانشورانہ املاک کے حقوق حاصل ہیں۔
چیپ مین یونیورسٹی کے ایک مارکیٹنگ پروفیسر نکلاس میر نے کہا کہ ری برانڈ سے ظاہر ہوتا ہے کہ مسک نے "ٹوئٹر کو ایک طاقتور اسٹینڈ اکیلے سوشل نیٹ ورک کے طور پر بحال کرنے کا منصوبہ ترک کر دیا ہے اور نیٹ ورک پر خرچ ہونے والے 44 بلین ڈالر کو صرف ڈوبی ہوئی لاگت سمجھتا ہے۔”
"پچھلے چند مہینے ٹویٹر پر ہنگامہ خیز رہے ہیں۔
"یہ ٹویٹر کو دوبارہ ایجاد کرنے کے بارے میں کم ہے اور ایلون مسک کی سلطنت کے ارد گرد ایک برانڈ بنانے کے بارے میں زیادہ ہے، جس میں SpaceX شامل ہے، اور X کی برانڈنگ دراصل قدرے مضبوطی سے جڑی ہوئی ہے۔”